Mark & Ting
Thèmes abordés : Actus marketing, histoire et concepts du marketing, métiers et formations, conseils étudiants pour réussir ses études, travaux de recherche, interviews d'experts
🎙️ Auteur: Fabrice Cassou
Date de lancement: 22/02/2022
Fréquence de publication: Hebdomadaire
🎧 Mark & Ting — Le podcast marketing universitaire, clair & inspirant !
Comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication en quelques minutes, 3 fois par semaine. Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l’Université de Bordeaux.
Pour qui ? Les étudiants en BTS MCO, BUT TC, IUT, IAE, école de commerce, les jeunes professionnels du marketing et de la communication, les entrepreneurs et toutes les personnes qui veulent décrypter les coulisses des marques sans jargon inutile.
📅 Trois rendez-vous par semaine
▸ Lundi — Actus & tendances marketing
Décryptage de l’actualité marketing, des tendances digitales, des concepts clés (positionnement, brand equity, neuromarketing, marketing mix) et des campagnes qui font parler.
▸ Mercredi — Interviews & parcours inspirants
Rencontres avec des directeurs marketing, chefs de produit, chefs de marque, dirigeants et entrepreneurs. Conseils métiers, retours d’expérience, secrets de stratégie de marque.
▸ Vendredi — Histoires de marques & culture marketing
Naissance, ascension et coulisses des marques mythiques. Portraits des figures légendaires qui ont façonné le marketing moderne.
🎯 Ce que vous y trouverez
→ Des interviews inspirantes
→ Des compléments pratiques pour vos cours et révisions
→ Des explications simples et illustrées des grands concepts marketing
→ Des frameworks utiles (SWOT, Porter, Kapferer, …) expliqués sans jargon
→ Des cas concrets pour vos stages, alternances et premiers postes
→ Des actus pour vous tenir informés des tendances
→ De l’inspiration pour votre personal branding et votre veille pro
→ Une approche éthique, sourcée et responsable du marketing
🌱 Notre mission
Rendre le marketing clair, rigoureux et inspirant. Sans bullshit, sans hype, avec la fiabilité d’un enseignement universitaire et l’énergie d’une conversation entre passionnés.
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Marketing, stratégie, communication, marque, branding, retail, marketing digital, brand management, études de cas — tout le marketing, sous tous ses angles.
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En 1988, Bic, la marque du stylo, du briquet et du rasoir, lance un parfum accessible vendu partout. C’est un échec retentissant. Près de quarante ans plus tard, Adopt’ fait presque la même promesse et voit son chiffre d’affaires passer d’environ 57 millions d’euros en 2021 à 224 millions en 2025. Même marché, même idée de départ, deux résultats totalement opposés. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting défend une thèse : le positionnement de Bic n’était pas mauvais, c’est le moment qui l’était.
✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
- Le marché du parfum en 1988 : un univers de prestige où le prix sert de signal de qualité et où l’achat est fortement impliquant
- L’extension de marque de Bic décortiquée : segmentation, ciblage, positionnement et 4P, avec un très bon jus signé Firmenich et des campagnes massives
- Les chiffres d’un flop : des centaines de millions de francs investis et une usine taillée pour des volumes jamais atteints
- L’analyse PESTEL et la notion de fenêtre de marché : pourquoi un parfum pas cher faisait « cheap » en 1988 et paraît malin aujourd’hui
- La réussite d’Adopt’ : de bons jus, des coûts maîtrisés, une expérience boutique accessible et la prescription par TikTok
- Les trois erreurs d’exécution de Bic : la distribution, une image de marque associée au jetable, et un pari sur le volume sans marge d’erreur
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#Marketing #HistoireDeMarque #Bic #Adopt #ExtensionDeMarque #MarkAndTing #PodcastFr
À propos de Mark & Ting :
Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.
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📩 Idées de thèmes ou d’invité·e·s ? contact@mark-et-ting.com
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🎧 À propos de Mark & Ting
Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l’Université de Bordeaux.
Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !
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Celui-ci est créé et animé par des étudiant.e.s de Techniques de commercialisation à Périgueux et un maître de conférences de l’université de Bordeaux, spécialisé en marketing.
Retrouvez chaque semaine un nouvel épisode avec de manière alternée :
- L’émission Mark & Ting avec différentes thématiques : actus, histoire et concepts du marketing (histoire du marketing, l’essor des grands magasins, le greenwashing, le mécénat…), les études et formations (Tech de Co, master marketing en IAE, etc.), les métiers du marketing (chef de produit, community manager, etc.), des conseils (trouver un stage, sortir du cadre, choisir son entreprise, etc.), des sources d’inspiration (lieux, livres, films, séries...) et la synthèse de travaux universitaires.
- La grande interview afin d’en savoir plus sur telle ou telle marque, sur le parcours des invités et les conseils qu’ils peuvent adresser à tous les étudiants, lycéens, et professionnels.
