Créer un podcast demande du temps, de l’énergie et souvent un investissement financier important. Une fois les premiers épisodes publiés et l’audience installée, une nouvelle question se pose généralement : comment trouver des partenaires susceptibles de soutenir le développement du podcast ?
Identifier des entreprises qui investissent déjà dans le podcast, comprendre ce qu’attendent les annonceurs et réussir à présenter clairement son audience ne sont pas toujours des démarches simples. C’est précisément pour répondre à ces problématiques que Media Finder a été créé.
Media Finder, un annuaire pensé pour favoriser les collaborations
Media Finder est un annuaire de podcasts et de newsletters francophones et s’adresse à un public professionnel. La plateforme permet aux annonceurs, agences et freelances en marketing, communication ou relations presse d’identifier des créateurs avec lesquels mettre en place différents types de collaborations :
- sponsoring d’un épisode ou d’une saison ;
- présence d’un expert ou d’un dirigeant dans un podcast ;
- création de contenus en partenariat ;
- participation à un événement ;
- échanges de visibilité entre médias…
L’objectif n’est donc pas uniquement de faire découvrir un podcast, mais de le rendre visible auprès de personnes susceptibles de lui proposer une collaboration concrète.
Les annonceurs peuvent rechercher des médias parmi plus de 60 catégories, puis les filtrer selon leur cible, leur fréquence de publication, leur nombre d’abonnés et de nombreux autres critères éditoriaux.
Pourquoi référencer son podcast sur Media Finder ?
Augmenter sa visibilité auprès des annonceurs
Il peut être difficile pour un podcasteur indépendant de savoir quelles entreprises contacter. À l’inverse, les marques et les agences ne connaissent pas toujours l’ensemble des podcasts correspondant à leur cible.
Media Finder facilite cette rencontre.
En référençant son podcast, le créateur le rend accessible à des professionnels qui recherchent activement des médias pour leurs campagnes de communication. Une marque peut ainsi découvrir un podcast grâce à sa thématique, à son audience, à son format ou à sa fréquence de diffusion, même si elle ne le connaissait pas auparavant.
Cette visibilité est particulièrement utile pour les podcasts spécialisés. Un programme peut disposer d’une audience moins importante qu’un podcast généraliste, mais toucher une communauté très précise et particulièrement intéressante pour certains annonceurs.
Présenter les informations recherchées par les marques
Pour choisir un podcast, un annonceur ne se contente généralement pas de regarder son titre ou sa thématique. Il cherche à comprendre :
- à qui le podcast s’adresse ;
- quels sujets sont traités ;
- combien d’écoutes réalisent les épisodes ;
- à quelle fréquence ils sont publiés ;
- quels formats de collaboration sont possibles ;
- comment contacter directement le créateur.
Media Finder permet de rassembler ces informations au même endroit. Le profil d’un podcast peut notamment présenter son rythme de publication, son audience, son format, sa durée, ses thématiques et son public cible.
Plus les données renseignées sont précises, plus les annonceurs peuvent rapidement déterminer si le podcast correspond à leurs objectifs.
Mettre en avant son media kit
Le media kit est l’un des principaux outils permettant à un créateur de présenter son podcast aux annonceurs.
Il peut contenir :
- la ligne éditoriale du podcast ;
- le profil de l’audience ;
- le nombre moyen d’écoutes par épisode ;
- les plateformes de diffusion ;
- les performances sur les réseaux sociaux ;
- les formats de partenariat proposés ;
- des exemples de précédentes collaborations ;
- les tarifs, lorsque le créateur souhaite les communiquer.
Media Finder permet de signaler les podcasts qui disposent d’un media kit afin de mieux les mettre en avant auprès des professionnels.
Pour un annonceur, la présence de ce document facilite la comparaison entre plusieurs médias et accélère la prise de décision. Pour le podcasteur, elle permet de professionnaliser sa démarche et de répondre immédiatement aux principales questions d’un partenaire potentiel.
Accéder au Radar du sponsoring
Le référencement sur Media Finder permet également d’accéder au Radar du sponsoring, une ressource conçue spécialement pour aider les créateurs à identifier de nouvelles opportunités commerciales.
Le Radar recense des entreprises ayant déjà sponsorisé des podcasts ou des newsletters. Il permet de voir quels annonceurs investissent dans ces formats et d’identifier les médias avec lesquels ils ont déjà collaboré.
Plutôt que de prospecter des entreprises au hasard, un podcasteur peut ainsi concentrer ses efforts sur des marques qui connaissent déjà le sponsoring éditorial et qui ont déjà consacré un budget à ce type de campagne.
Comment utiliser le Radar du sponsoring ?
Le Radar peut être utilisé de plusieurs manières.
Un créateur peut commencer par rechercher des entreprises ayant sponsorisé des podcasts proches de sa propre thématique. Un podcast consacré à l’entrepreneuriat pourra, par exemple, repérer les logiciels, banques, cabinets de conseil ou plateformes de formation qui collaborent déjà avec des médias business.
Il peut ensuite observer :
- les secteurs qui investissent le plus dans son univers ;
- les podcasts choisis par les annonceurs ;
- les formats de partenariat déjà utilisés ;
- les entreprises susceptibles d’être intéressées par une audience similaire.
Cette démarche permet de préparer une prospection beaucoup plus ciblée. Le créateur ne contacte plus simplement une entreprise pour lui demander si elle souhaite sponsoriser un podcast. Il peut expliquer pourquoi son média correspond à sa stratégie et proposer une collaboration adaptée à son audience.
Le Radar ne garantit évidemment pas l’obtention d’un partenariat, mais il réduit une difficulté majeure : trouver les bons annonceurs à contacter.
Être contacté directement par des marques et des agences
Lorsqu’un podcast intéresse un annonceur, Media Finder facilite la prise de contact avec son créateur. La plateforme ne joue pas le rôle d’intermédiaire obligatoire entre les deux parties. Le créateur conserve la maîtrise de ses échanges, de ses propositions commerciales et de ses négociations. Il peut librement discuter :
- du contenu de l’opération ;
- du nombre d’épisodes concernés ;
- du message à intégrer ;
- des droits de validation ;
- du calendrier de diffusion ;
- de la rémunération.
Cette mise en relation directe permet de créer des partenariats adaptés à l’identité du podcast et aux attentes de son audience.
Découvrir d’autres podcasts et créer des collaborations
Media Finder ne permet pas uniquement d’être repéré par des annonceurs. Les créateurs référencés peuvent également découvrir d’autres podcasts et newsletters présents dans l’annuaire.
Cela peut donner naissance à différentes formes de collaborations :
- invitation croisée entre deux podcasts ;
- échange de recommandations ;
- mise en avant dans une newsletter ;
- création d’un épisode commun ;
- organisation d’un événement ;
- partage de bonnes pratiques ;
- lancement d’une offre commune auprès d’un annonceur.
Le développement d’un podcast ne repose pas uniquement sur le sponsoring. Les collaborations entre créateurs peuvent aussi permettre de toucher de nouvelles audiences et de renforcer sa crédibilité dans son domaine.
Quels podcasts peuvent rejoindre Media Finder ?
Media Finder est ouvert aux podcasts français, qu’ils soient indépendants, produits par un média, une entreprise, une association ou un studio.
Il n’est pas nécessaire de disposer de dizaines de milliers d’écoutes pour être référencé. Pour certaines marques, la qualité et la précision de l’audience peuvent avoir autant d’importance que sa taille.
Un podcast professionnel consacré à un secteur particulier peut, par exemple, intéresser une entreprise B2B même s’il rassemble une communauté relativement restreinte. Une marque spécialisée pourra également privilégier un podcast affinitaire capable de toucher précisément ses futurs clients.
L’essentiel est de présenter son média de manière claire et transparente, avec des informations suffisamment précises pour permettre aux annonceurs d’évaluer la pertinence d’une collaboration.
Comment référencer son podcast sur Media Finder ?
L’inscription est simple et gratuite.
Le créateur remplit un questionnaire en présentant son podcast et ses principales caractéristiques. Les informations sont ensuite vérifiées avant l’intégration du média à la plateforme.
Pour optimiser son profil, il est conseillé de préparer :
- une description claire du podcast ;
- les principales thématiques abordées ;
- le profil de l’audience ;
- la fréquence de diffusion ;
- le nombre moyen d’écoutes ;
- les coordonnées du créateur ;
- un media kit à jour ;
- les formats de collaboration recherchés.
Un profil complet augmente les chances d’être identifié par une marque et permet de gagner du temps lors des premiers échanges.
Une vitrine supplémentaire auprès des annonceurs
Media Finder constitue un point de contact supplémentaire auprès des annonceurs, mais il peut également être utilisé comme un outil de prospection.
Le Radar du sponsoring permet notamment d’identifier des entreprises pertinentes, tandis que le profil du podcast et son media kit facilitent ensuite la présentation du projet. Pour maximiser ses chances, un créateur peut associer plusieurs démarches :
- référencer son podcast sur Media Finder ;
- compléter précisément son profil ;
- créer ou actualiser son media kit ;
- identifier des annonceurs grâce au Radar du sponsoring ;
- leur envoyer une proposition personnalisée ;
- rester ouvert aux demandes entrantes provenant de la plateforme.
Cette combinaison entre visibilité passive et prospection active permet de multiplier les opportunités.
Ce qu’il faut retenir de Media Finder
Media Finder a été conçu pour réduire la distance entre les créateurs de contenu et les annonceurs.
Pour un podcasteur, rejoindre la plateforme permet notamment de :
- référencer gratuitement son podcast ;
- gagner en visibilité auprès des marques et des agences ;
- présenter ses informations clés dans un espace professionnel ;
- valoriser son audience et son media kit ;
- être contacté pour des opérations de sponsoring, des interviews ou d’autres collaborations ;
- accéder au Radar du sponsoring ;
- identifier des entreprises ayant déjà investi dans les podcasts et les newsletters ;
- entrer en relation avec d’autres créateurs ;
- négocier directement avec les annonceurs ;
- conserver 100 % des revenus issus de ses partenariats.
Media Finder ne promet pas de trouver automatiquement un sponsor à chaque podcast. La plateforme fournit en revanche aux créateurs les outils nécessaires pour être mieux identifiés, mieux présenter leur média et cibler plus efficacement les entreprises susceptibles de travailler avec eux.
Vous avez un podcast et souhaitez développer de nouvelles collaborations ? Vous pouvez le référencer gratuitement sur Media Finder et accéder au Radar du sponsoring.