Décodeur de la Communication

Si je vous dis Calais, vous pensez certainement à la « jungle ». Or, la communication est aussi un art de reconquête. Cela tombe bien, Stéphane Ribeiro, directeur marketing et communication de la Compagnie du Dragon, de Calais XXL et du Musée Mémoire 39-45 – rien que ça ! – vous embarque dans une aventure où culture, attractivité territoriale et fierté locale s’entrelacent.

Le dragon de Calais : plus qu’un spectacle, un symbole de renaissance

Depuis 2019, un dragon monumental sillonne les rues de Calais et réveille l’imaginaire collectif. Avec ses 25 mètres de long, 12 mètres de haut et 17 mètres d’envergure une fois ses ailes déployées, cette créature fantastique n’est pas qu’un simple objet de curiosité : c’est le cœur battant de l’attractivité culturelle de la ville.

Regardez plutôt la bête : https://www.youtube.com/watch?v=tOo6Rq9bJY4

Conçu dans les ateliers nantais de François Delarozière, il incarne à lui seul la capacité d’un territoire à se réinventer. Mi-bête, mi-machine, il fascine petits et grands, crache des flammes — mais seulement quand il est de bonne humeur — et répond affectueusement au doux surnom de « Peluche »… malgré ses allures de colosse !

Calais XXL : quand l’attractivité prend une nouvelle dimension

Au-delà du dragon, Calais XXL est la marque d’attractivité du territoire des 14 communes de l’agglo. Objectif : casser les clichés, dépasser l’image réductrice de ville-frontière et révéler la richesse d’un territoire méconnu.

Portée par une stratégie de marketing territorial ambitieuse, la marque Calais XXL s’appuie sur les habitants et les professionnels du tourisme pour devenir les meilleurs ambassadeurs de leur territoire. Entre refonte des supports, lancement d’un portail web et d’un magazine, tout est fait pour montrer que Calais, c’est bien plus qu’un point de passage : c’est une destination à vivre et à explorer.

Une équipe réduite, une efficacité maximale

Avec une équipe réduite de 4 collaborateurs, Stéphane orchestre ces trois univers d’une main de maître. Ancien directeur artistique et créatif, il applique aujourd’hui les méthodes rigoureuses du monde de l’agence pour mener à bien ses missions : planification millimétrée, capacité à dire non, et surtout, une vision stratégique claire.
« On ne peut pas tout faire tout de suite. » Cette philosophie, il l’applique au quotidien, priorisant les projets pour garantir leur succès et éviter l’épuisement des équipes.

Une direction à l’écoute : la clé du succès

Ce qui fait la différence dans cette aventure, c’est aussi la relation de confiance qu’il entretient avec sa direction. Ici, pas besoin de batailler pour prouver que la communication est stratégique : la preuve se fait par les résultats.
Grâce à cette confiance mutuelle et à une gouvernance en Société Publique Locale (SPL), les décisions sont prises avec agilité, permettant à l’équipe de tester, d’innover… et parfois même de se tromper. Mais toujours avec un objectif en tête : faire rayonner Calais bien au-delà de ses frontières.

Stéphane reviendra très vite dans un second épisode pour vous parler plus spécialement d’attractivité du territoire calaisien.

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Laurent FRANCOIS, papa de l’agence Maverick & du Décodeur de la com

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